2024年1-2月日用品市场分析 销售额890亿元，增速回落至10%

根据最新发布的消费市场数据显示，2024年1-2月，我国日用品类商品零售总额为890亿元人民币，同比增长10%。与过去几年同期相比，这一增速出现明显放缓，引发了市场对居民消费趋势变化的关注。

分析认为，增速的回落主要受多重因素叠加影响。去年同期的高基数效应是一个重要原因。2023年初，随着社会生活全面恢复正常，日用品消费曾出现一波补偿性增长，导致对比基数较高。当前宏观经济环境仍处于恢复阶段，部分居民消费信心和预期尚未完全稳固，在非必需品消费上可能趋于审慎。电商促销节奏的变化以及部分品类市场趋于饱和，也对整体增速构成了影响。

从细分品类看，传统家庭清洁、个人护理等基础日用品增长相对平稳，而一些升级类、细分功能性的产品则表现出更强的增长韧性。这反映出在总量增速放缓的消费结构正在持续优化，消费者对品质、健康、便捷的需求依然旺盛，并愿意为此支付溢价。

面对增速的阶段性调整，行业参与者需积极应对。生产企业应加大创新研发力度，聚焦产品功能提升与绿色环保，以差异化竞争开拓市场。零售渠道则需要进一步优化线上线下融合的购物体验，提升供应链效率以应对成本压力。对于未来走势，随着促消费政策的逐步显效以及经济基本面的持续改善，日用品市场有望在调整后步入更加稳健、高质量的发展轨道。长期来看，中国庞大的消费市场和持续升级的消费需求，仍将为日用品行业提供坚实的发展基础。